课程大纲
Day 1 课程安排
上午 9:00-12:00
PART 01 策略拆解 – 五大维度掌握抖音电商底层逻辑
- 【人群维度】
- 人群画像 – 定位与运营人群画像
- 人群资产与效率 – 5A人群资产运营
- 【商品维度】
- 追爆品机制 & 竞品分析
- 商品四要素 – 宽度、健康度、履约力
- 实操：货盘分析的核心要点
- 应对平台比价策略
下午 14:00-16:00
- 【载体维度】
- 载体的类型和特点
- 短视频、图文、直播、商品卡四大载体的人群和流量渠道分析
- 不同载体之间的相互影响
- 【渠道维度】
- 各渠道特征及流量分析
- 抖音三大场域解析 – 内容场、货架场、营销场
- 三大场域与渠道的关系 – 二十四个主要流量渠道解析
- 主要渠道的特征与流量分发逻辑
- 【经营维度】
- 平台方法论的演变与发展趋势
- 平台的管控与商家履约能力 – 十三种平台考核项拆解
下午 16:00-19:00
PART 02 商品卡运营 – 商品卡的运营思路与技巧
- 盈利结构与商品卡运营思路
- 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路
- 达人、货架为主的店铺商品卡运营思路
- 商品卡载体下的货盘思维
- 引爆商品卡的选品与定价策略
- 商品卡流量运营
- 商品卡流量曝光核心指标
- 解析商品卡流量分配逻辑
- 商品卡持续复盘与优化
- 商品卡搜索流量分发机制与运营技巧
- 提升商品卡搜索流量的三大步骤：标题、权重、付费
- 商品卡推广策略
- 商品卡经营的数据追踪与推广计划搭建
晚上 19:00-23:00
答疑环节
按组进行现场答疑，1对1账号诊断，优化学员账号后台及日常运营问题
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Day 2 课程安排
上午 9:00-12:00
PART 03 直播间运营 – 十大模块全面拆解直播间运营动作
- 直播间流量分发机制解读
- 用户标签优先级排序
- 结合关键词热度理解流量变化
- 结合巨量算数调整标签的宽度及走向
- 不同直播模式下的能力要求
- 单品、小循环、大循环直播模式解读
- 不同直播模式下的选品与测品技巧
下午 14:00-19:00
- 不同直播模式下的定品技巧
- 定品分类的基础与进阶
- 定品实操工具教学
- 直播节奏与话术结构
- 直播节奏的基础概念
- 实操策略打出好的直播节奏
- 从单品话术到过品话术的设计及执行要素
- 直播间团队配合及主播思维锻炼
- 直播间数据盯盘实操
- 基础数据与商品大屏盯盘要素
晚上 19:00-23:00
答疑环节
按组进行现场答疑，1对1账号诊断，优化学员账号后台及日常运营问题
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Day 3 课程安排
上午 9:00-12:00
- 千川投放逻辑解读
- 巨量千川的运行原理
- 付费起号的认知误区
- 直播间起号运营技巧
- 微付费与纯付费起号的运营技巧
- 多渠道起号策略
- 直播间复盘分析能力提升
- 电商人必备的数据思维与复盘分析公式
- 人货场转化能力分析 – 看懂五维四率
- 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法
下午 14:00-19:00
PART 04 短视频运营 – 短视频制作逻辑及爆量操作
- 短视频分类解析
- 非组件类与组件类短视频的差异
- 短视频考核指标
- 内容指标与转化指标解析
- 通用与非通用短视频指标
- 引流短视频详解
- 引流短视频的必备要素
- 短视频压制FEED情况解析
- 挂车短视频详解
- 视频爆量核心要素解析
- 挂车短视频与直播间共振原理
- 短视频制作原则与方向
- 短视频SOP流程与数据复盘
- 短视频付费逻辑与方法
课程总结与复盘
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