国外广告联盟的109个专业名词概念解释

Media buy常见术语
1、 什么是BANNER（横幅广告）？放置在网站的页面上用于表现商家广告内容的图片，通常大小为468*60像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。
2、 什么是PAGE VIEW（综合浏览量）？网站各网页被浏览的总次数。一位访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
3、 什么是IMPRESSIONS（广告闪现次数）？广告BANNER出现的次数，一般情况下与含有该广告的网页被访问的次数相同。
4、 什么是 CLICKS （点击次数）？访问者通过点击横幅广告而访问商家的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告内容感兴趣，希望得到更详细的信息。

5、 什么是 CLICKS RATIO （点击率）？如果广告BANNER的闪现次数（IMPRESSIONS）为10000次，而其点击次数（CLICKS）为300次，那么点击率即为3%。 目前，广告的平均点击率为 2% 。点击率可以准确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
6、 什么是FIRST VIEW（第一屏）？是读者浏览一个网页时，所看到的第一屏，访问者不用拖动滚动条就可以看到，效果较佳，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，因此价格也较高。
7、什么是CPM？CPM是Cost P e r Thousand的缩写，即每千人次访问的收费或Banner闪现一千次的费用，例如一个广告 Banner 的报价是$10/CPM，意味着每一千人次看到这个Banner，就收费$10。按CPM收费已经成为网络广告的惯例。
8、为什么不按点击广告Banner的次数来收费？按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等等。